Google kohtaa tällä viikolla terävää kritiikkiä mainostettuaan Opal AI -työkaluaan "optimoitujen blogitekstien" luomiseen "skaalautuvalla tavalla".
SEO-ammattilaiset ja entinen Googlen työntekijä syyttivät yritystä välittömästi "kirjaimellisen AI-roskapostikoneen" myynnistä. Sen markkinointikieli, joka on julkaistu yrityksen blogikirjoituksessa, näyttää olevan suoraan ristiriidassa Googlen omien haun laatuohjeiden kanssa, jotka rankaisevat "skaalatun sisällön väärinkäyttöä".
Google Labs -projektiin keskittyvä kiista ruokkii julkaisijoiden kasvavaa pelkoa tekoälyn vaikutuksesta verkkoliikenteeseen ja avoimen verkon eheyteen.
Google markkinoi työkalua, joka rikkoo omia sääntöjään
Hakumarkkinointimaailmaa hämmästyttävänä liikkeenä Google alkoi mainostaa työkalua, joka näyttää automatisoivan juuri sen toiminnan, jonka sen käytännöt kieltävät.
Viimeaikainenblogikirjoituskuvaili Opalia, kooditonta tekoälysovellusten rakentajaa, sopivaksi sisällöntuottajille ja markkinoijille, jotka haluavat "luoda mukautettua sisältöä johdonmukaisella, skaalautuvalla tavalla". Viesti ylisti erityisesti sen kykyä "välittömästi luoda optimoituja blogiviestejä" ja muuta markkinointimateriaalia.
Tällainen kielenkäyttö on jyrkässä ristiriidassa yrityksen omien pitkäaikaisten verkkovastaavien sääntöjen kanssa. MukaanGooglen viralliset roskapostikäytännöt, "skaalatun sisällön väärinkäyttö" on selvä rikkomus.
Käytännön mukaan tämä luo "monia sivuja ensisijaisena tarkoituksena manipuloida hakusijoituksia eikä auttaa käyttäjiä". Se varoittaa nimenomaisesti käyttämästä generatiivisia tekoälytyökaluja luomaan suuria määriä epäalkuperäistä sisältöä, joka tarjoaavähän tai ei mitään arvoa.
Suora ristiriita uuden Google-tuotteen markkinoinnin ja sen Haku-divisioonan noudattamien sääntöjen välillä on saanut monet miettimään, tietääkö yrityksen vasen käsi, mitä sen oikea tekee,mukaanSEO-asiantuntija Barry Schwartz.
Toistaiseksi Googlen julkisuushakutiimi on ollut vaiti ongelmasta, eikä se ole tarjonnut selvennystä siitä, kuinka Opalin käyttötarkoitus vastaa sen roskapostin torjuntaa koskevia ohjeita.
"Kirjaimellinen AI-roskapostikone": SEO Community Cries Foul
Hakukoneoptimointiyhteisön (SEO) reaktio oli nopeaa ja anteeksiantamatonta.
Alan ammattilaiset huomauttivat välittömästi Googlen tekopyhyydestä, joka ilmeisesti myi työkalun sellaisen heikkolaatuisen sisällön massatuotantoon, jota se on vuosia yrittänyt poistaa hakutuloksistaan.
Matkabloggaaja Nate Hake vangitsi tunteen X:stä ja totesi: "Google myy nyt *kirjaimellisen* tekoälyroskapostikoneen."
Hänen näkemyksensä yhtyvät ne, joilla on sisäistä kokemusta. Pedro Dias, Googlen roskapostintorjuntatiimin entinen jäsen, huomautti, että kampanja "nauraa kohdatessaan monia Googlen omia tiimejä, jotka vuosikymmeniä taistelivat roskapostia ja väärinkäyttöä vastaan haussa".
Tämä nauraa monien Googlen omien tiimien edessä, jotka vuosikymmeniä taistelivat roskapostia ja väärinkäyttöä vastaan haussa.https://t.co/cNp2SR23Ee
- Pedro Dias (@pedrodias)9. marraskuuta 2025
Suositeltu luettava:Googlen AI Max -mainokset tulessa, koska mainostajat raportoivat taivaan korkeista kustannuksista ja huonoista tuloksista
Ensisijainen huolenaihe on, että Google kannustaa toimintaan, joka voi lopulta vahingoittaa verkkosivustoja. SEO-ammattilaisena Lily Rayhuomautti, työkalu näyttää olevan suunniteltu luomaan "optimoituja tekoälyblogiviestejä, jotka saavat sivustosi myöhemmin omien algoritmidemme täyteen, se on selvä."
Toinen alan asiantuntija, Jeremy Knauff,tiivistettynäristiriita ytimekkäästi: "Google: Älä luo massatuotettua, heikkolaatuista sisältöä. Myös Google: Käytä työkaluamme massatuotetun heikkolaatuisen sisällön luomiseen."
Vastareaktiot korostavat syvään juurtunutta epäluottamusta Googlen motiiveja kohtaan, kun se ajaa aggressiivisesti tekoälytuotteita.
Tarina kahdesta Googlesta: julkiset vakuutukset vs. oikeussalin tunnustukset
Tekoälykatsauksista johtuvista liikenteen menetyksistä julkaisijoille Opal-kiista tuntuu uudelta petokselta.
Skaalautuvan, automatisoidun sisällöntuotannon edistäminen suuremmaksi kertomukseksi, jossa Googlen tekoälystrategia näyttää alentavan alkuperäistä ihmisen luomusta. Tällä suuntauksella on ollut mitattavissa oleva vaikutus; Wikimedia Foundation raportoi äskettäin ihmisliikenteen vähenemisestä 8 % ja syytti tekoälyä vierailijoiden poistamisesta, joiden ei enää tarvitse napsauttaa lähteen kautta.
Kriitikot väittävät, että Google yrittää nyt käyttää omaa aiheuttamaansa kriisiä suojana kilpailunvastaisissa taisteluissaan.
Yrityksen julkinen viestintä verkon terveydestä on ollut erittäin epäjohdonmukaista. Googlen asianajajat myönsivät 5. syyskuuta oikeudessa, joka nosti sen mainosteknologiaa koskevaa kilpailunrajoitusta koskevaa tapausta, käänteessään hämmästyttävän julkisen kannan, että "avoin verkko on jo nopeassa laskussa".
Tuo oikeussalin tunnustus oli strateginen askel vastustaa sen mainosliiketoiminnan pakotettua hajottamista.
Tämä synkkä arvio on kuitenkin suoraan ristiriidassa kuukausien johdon vakuuksien kanssa. Vain muutama kuukausi aiemmin Googlen hakujohtaja Nick Fox oli yksiselitteisesti todennut: "Meidän näkökulmastamme verkko kukoistaa."
Tällainen kaksinaamaisuus on julkaisijoiden konfliktin ytimessä. Vaikka Googlen hakujohtaja Liz Reid väittää julkisesti, että "kokonaisuudessaan orgaanisten napsautusten kokonaismäärä Google-hausta verkkosivustoille on ollut suhteellisen vakaata vuodesta toiseen", julkaisijat näkevät toisenlaisen todellisuuden.
Kuten News/Media Alliancen toimitusjohtaja Danielle Coffey on sanonut: "Linkit olivat viimeinen lunastava haun laatu, joka toi julkaisijoille liikennettä ja tuloja. Nyt Google vain ottaa sisällön väkisin ja käyttää sitä ilman vastinetta."
Loppujen lopuksi Opal-kiista on enemmän kuin pelkkä markkinointivirhe. Se edustaa leimahduspistettä kiihtyvässä jännityksessä Googlen tuotetavoitteiden ja sen roolin välillä verkon hallitsevana portinvartijana.
Mainostamalla työkalua, joka näennäisesti rohkaisee roskapostiin, Google on vahingoittanut sen uskottavuutta juuri niiden tekijöiden ja julkaisijoiden keskuudessa, joiden sisältö on ruokkinut sen hakukonetta yli kahden vuosikymmenen ajan.
